في عام 1920 قام الأخوان أدولف ورودلف داسلر بصنع أول حذاء رياضي معروف بتصميمه الحالي، متخذين من متجر والدهما الشهير

 أديداس

في عام 1920 قام الأخوان أدولف ورودلف داسلر بصنع أول حذاء رياضي معروف بتصميمه الحالي، متخذين من متجر والدهما الشهير بصناعة الأحذية مقرا لهما لينفصلا بعد ذلك ويؤسس كل منهما شركته الخاصة، ليقوم أدولف المعروف باسم "أدي" بتطوير هذا الحذاء ويزود نعله بمسامير وينتج منه تصاميم مختلفة يناسب كل منها رياضة معينة، مؤسسا بذلك شركة "أديداس" التي شكل اسمها من اسمه "أدي" زيادة على أول ثلاث حروف من اسم العائلة "داس"  متخذا بذلك من اسمه واسم أبيه عنوانا لشركته التي لم تسجل حتى عام 1950، وقد اختار الخطوط الثلاثة ليضعها تحت الاسم في عام 1948 لتتحول هذه الخطوط بعد عام إلى شعار رسمي للشركة، وفي عام 1972 تم اختيار رسم النبتة ثلاثية الأوراق لتكون شعارا لملابس "أديداس"، تلك الشركة التي تربعت على عرش صناعة الأحذية والمعدات الرياضية لعقود طويلة دون منازع أو منافس حتى وفاة مؤسسها في نهاية السبعينيات.

نايك

"أديداس" ترعى أكبر الأندية في العالم واشهر اللاعبيين

 

ومما يبرهن على مكانتها العالمية الكبيرة، رعاية "أديداس" لأندية كثيرة أهمها وأشهرها على الصعيد الدولي :  ريال مدريد، وميلان وليفربول وتشيلسي وبايرن ميونيخ وباير ليفركوزون وشالك وريفر بلايت وأجاكس أمستردام وبنفيكا، وجميع هذه الأندية عملاقة على مستوى بلدانها و قاراتها، بالإضافة إلى أندية كثيرة في جميع أنحاء العالم، وزيادة على كل هذا ترعى "أديداس" العديد من اللاعبين الكبار ومن ضمنهم الأسطورة مارادونا والقيصر الألماني بكينباور، والفرنسيان زين الدين زيدان وميشال بلاتيني والبرازيليان زيكو وريفلينو، وأيضا أليساندرو ديل بيرو ودافيد بيكهام وميسي وريكيلمي وتريزغي وفييرا وراؤول وكاكا وبالاك وجيرارد والكثير من اللاعبين المشهورين، بالإضافة إلى عدد آخر من الشخصيات الرياضية في جميع المجالات، كما تقوم الشركة الألمانية برعاية منتخبات كثيرة ويأتي في مقدمتها عمالقة الكرة العالمية وهم: "الديوك" الفرنسية والماكينات الألمانية والأرجنتين والمنتخب الإسباني وغيرها من المنتخبات في جميع أنحاء العالم.

 

 

"أديداس" ترد بضم "ريبوك" الأمريكية وبعض أفضل لاعبي العالم

عززت شركة "أديداس" مكانتها العالمية من خلال شراء شركة "ريبوك" الأمريكية واقتربت بذلك من منافسة شركة "نايك" في السوق الأمريكية، واشترت "أديداس" كل أسهم "ريبوك" مقابل 59 دولارا للسهم، وقالت مصادر الشركة أن سعر شراء "ريبوك" ثالث أكبر شركة في هذا المجال بلغ 3.8 مليارات دولار، وأن الصفقة ستدعم نشاط "أديداس" في السوق الأمريكي المهم، وتمت الصفقة في النصف الأول من عام 2006 بعد موافقة المساهمين وسلطات مكافحة الاحتكار وحماية حرية المنافسة، ويشير الخبراء إلى أن "أديداس" و"ريبوك" يحصدان معا نسبة 20% من سوق الأدوات والملابس الرياضية المتداولة عالميا بينما تسيطر "نايك" وحدها على نسبة 30% من الإجمالي العالمي لهذا القطاع، وبهذه الصفقة أعلنت الشركة الألمانية الكبرى عن نواياها في منافسة "نايك" وإنهاء احتكارها للسوق الأمريكية للملابس والأدوات الرياضية.

 

 

جوردان يضع "نايك" في الريادة

 

 

ومع بداية الثمانينيات استطاعت الشركة أن تحقق تفوقا ملحوظا على جميع الشركات من خلال حذائها ذائع الصيت "أير جوردان" نسبة إلى اللاعب الشهير مايكل جوردان، واستطاعت أن تزيد من هذا النجاح بعد أن طرحت شعارها الشهير "جاست دو إت" في العام 1988 حيث أصبح هذا الشعار الحماسي جزءا مهما من الرياضة في العالم، وبعد ذلك بعام حققت تفوقا آخر من خلال تعاقدها مع لاعب التنس الشهير أندري أغاسي للترويج لمنتجاتها، لكن اعتزال مايكل جوردان أثر على الشركة سلبا إلا أن عودته مجددا للعب واستمرار تعاقده مع "نايك" أعطاها دافعا قويا للاستمرار في النجاح والتفوق، لتستمر في التعاقد مع أشهر اللاعبين وأكبر الأندية في العالم ولفترات طويلة، وكان لتعاقدها مع اللاعب البرازيلي الشهير روماريو نتائج طيبة ما دفعها للاستمرار في التعاقد مع أشهر اللاعبين في العالم.

دفع نجاح الشركة مع مايكل جوردان إلى التوجه إلى أكثر الرياضات شعبية في العالم لتتعاقد مع أشهر اللاعبين في هذا المجال، ومن أشهر الذين تتعاقد معهم الشركة رونالدو، روبرتو كارلوس، لويس فيغو، فان نيستلروي، فرانشيسكو توتي، رونالدينيو، سافيولا، تيري هنري، وفيرون، أما أشهر الأندية التي ترتدي شعار الشركة فهي يوفنتوس الذي وقعت معه الشركة عقدا لمدة 12 عاما، وأيضا الإنتر، مانشستر يونايتد، أرسنال، وهناك النادي الإسباني الكبير برشلونة، وكذلك فالنسيا، والنادي الأرجنتيني الشهير بوكا جونيورز، كما أن هناك العديد من المنتخبات التي ترتدي شعار "نايك" وأهمها البرازيل الفريق الأكثر شعبية في العالم والذي وضعت من أجل رعايته لمدة 10 سنوات مبلغ 200 مليون دولار، وكذلك البرتغال، هولندا، وكوريا الجنوبية، كما قامت الشركة بتوقيع عقد مع لاعبة التنس الشهيرة سيرينا ويليامز، وقد بلغت قيمته 60 مليون دولار، ليكون الصفقة الأكبر من نوعها في تاريخ الرياضة.

"أديداس" تهزم "نايك" في الحرب على ميسي

 

ودائما وفي إطار الحرب الطاحنة التي تدور رحاها بين العملاقين "أديداس"  الألمانية و"نايك" الأمريكية حول كسب نجوم كرة القدم العالميين للتمثيل والدعاية،احتاجت شركة "أديداس" الألمانية للمنتجات الرياضية إلى حكم قضائي كي تحصل على إثبات أحقيتها بامتياز تزويد الأرجنتيني ليونيل ميسي نجم برشلونة بالأحذية التي يستعملها خلال المباريات، وكانت شركة "نايك" الأمريكية المنافسة قد وقعت عقدا مع خورخي ميسي والد اللاعب عندما كان اللاعب في الرابعة عشر من عمره فقط لتزويده بالأحذية مقابل ثلاثة آلاف يورو سنويا حتى 31 أفريل 2004، وحاولت "نايك" تمديد التعاقد مع اللاعب إلا أن ميسي اختار التعامل مع أديداس التي احتاجت لحكم قضائي في مارس 2006 يثبت أن الورقة التي وقعها "البرغوث" مع الشركة الأمريكية "نايك" لم تكن إلا تعبيرا عن نوايا مستقبلية، لا تعبر عن أي التزام من طرف اللاعب مع نايك، لذلك كان حرا في التعاقد مع المنافس الألماني "أديداس"، وهذا ما تم.

 

انتصار اديداس في المنافسة علي عقود رعاية الاندية في 2016

 

اتفاق نادى ريال مدريد مع شركة "أديداس" العالمية للمستلزمات الرياضية على صفقة جديدة مع من أجل رعاية قميص الملكى حتى 2026 مقابل 140 مليون يورو فى العام الواحد

ووفقًا لذلك سيصبح المان يونايتد فى المرتبة الثانية بعد الريال من حيث قيمة صفقة رعاية قميصها مع "أديداس" مقابل 98 مليون يورو سنويًا وفقًا لعقد الرعاية الأخير الذى وقعه اليونايتد مع الشركة العالمية من 2014 حتى 2025. 

ويأتى فى المرتبة الثالثة نادى بايرن ميونيخ الألمانى بعقد رعاية 80 مليون يورو سنويًا وينتهى عام 2030

 

ثم برشلونة الذى يتقاضى 32 مليون يورو من شركة "نايك" وينتهى فى 2018 

ثم يوفنتوس فى المرتبة السادسة مقابل 26 مليون يورو سنويًا وينتهى عام 2021 من اديداس

 

واخيرا باريس سان جيرمان الذى ترعاه شركة  "نايك " بعقد سنوى 23 مليون يورو.